Почему рекламная акция или маркетинговая лотерея лучше простой рекламы?

Наверное, сейчас нельзя найти человека, который бы не сталкивался с рекламой. Она есть практически везде: на улице, дома, в интернете.

Все понимают, что значит реклама, но дать четкое определение этому термину могут не все. Само слово «реклама» пришло из французского языка. В переводе оно означает «звать обратно, выкрикивать, доносить». В современном понимании реклама – это информация, которую распространяют с определенной целью: привлечь клиентов.

Вероятно, реклама появилась еще в доисторические времена, одновременно с зарождением торговли. Историкам известны египетские свитки с объявлениями о предстоящих продажах рабов. Также объявления могли писать на камнях и зданиях. Однако цель рекламы – в массовом охвате аудитории. И без появления массовых коммуникаций реклама не была бы эффективной. Своего истинного размаха реклама достигла с появлением прессы и фотографии. С прессой стал возможен массовый охват аудитории, а фотография позволила демонстрировать товар в наиболее выгодном свете. Далее, с появлением радиовещания, телевидения и, наконец, интернета, реклама получила еще большее влияние на умы и закрепила свое преимущество.

Итак, реклама нужна для того, чтобы привлечь покупателей. Повышается количество клиентов – повышается спрос на товары или услуги – повышаются доходы фирмы.

Кроме привлечения покупателей, реклама выполняет следующие функции:

Информирует покупателей о товаре или услуге;
Формирует имидж торговой марки;
Убеждает клиентов купить товар или воспользоваться услугой;
Напоминает покупателям о товаре или услуге;
Стимулирует спрос на товары;

Для достижения своей главной задачи – привлечения покупателей – реклама использует различные уловки и методы. Основные из них связаны с каналами массовой коммуникации: прессой и телевидением. Также широко распространена наружная реклама в виде:

витрин;
вывесок;
рекламных щитов;
плакатов;
перетяжек;

Все эти виды рекламы имеют массовый охват, то есть видны большому числу людей.

Помимо прямой рекламы существует BTL-реклама. Она подразумевает прямой контакт с потребителем и имеет более узкую аудиторию. Для BTL-рекламы характерно непосредственное обращение к действующим или потенциальным потребителям товара или услуги.

Рекламная акция или стимулирующее мероприятие – как инструмент BTL рекламы

Мощный инструмент такого вида рекламы — это проведение рекламных акций. Их также называют маркетинговыми акциями или стимулирующими мероприятиями. Такая рекламная акция предполагает:

информационное воздействие на покупателя (показать товар, дать возможность его продегустировать или протестировать иным образом);
стимулирующее воздействие (дать подарок вместе с покупкой, предоставить скидку на текущую или последующую покупку товара);

Проводятся рекламные акции в местах наибольшего скопления целевой аудитории. Обычно это магазины или торговые центры, улицы, кинотеатры, кафе и т. д.

Интерактивные разновидности акций – маркетинговые лотереи призов – это ваш выигрыш в рекламе

Интерактивные разновидности рекламных акций могут оказаться ещё более выгодны, чем обычная реклама.

Во-первых, они стоят меньше, чем реклама.
В-вторых, благодаря непосредственному контакту с потребителями, компания получает моментальную обратную связь и может быстро реагировать на запросы покупателей.
Непосредственный контакт с покупателями обеспечивает более тесные и доверительные отношения, и в итоге ведет к большей лояльности бренду.
И, наконец, промо-акции обеспечивают простор для творчества. Существует множество форм рекламных акций, и всегда можно придумать новую, которая запомнится вашим потенциальным клиентам. Это опять ведет к увеличению лояльности бренду и обеспечивает приток новых покупателей.

Чтобы рекламная акция прошла успешно, к ней надо хорошо подготовиться. Мы специализируемся на разработке и реализации промо-акций любого масштаба, и знаем об этом все. С радостью поделимся нашим опытом.

Для консультации вы можете обратиться в наше рекламное агентство.