Проведение акций. Можно ли акцию сделать бюджетно?

Несомненно, каждый из нас замечал различные рекламные акции, которые сейчас компании и бренды проводят с завидной регулярностью. Допускаю, что вы в них участвовали, и, возможно даже, что-то выигрывали. Разнообразие их весьма велико – они проводятся всегда, везде, по разным поводам, с разными условиями и призами.

Задумывались ли вы, почему рекламные акции так распространены? Уверен, что вы знаете ответ – потому что они дают результат! Акции увеличивают продажи, привлекают новых покупателей, повышают лояльность к бренду или компании, и делают они это эффективней, чем обычная реклама. Именно поэтому проведение акций – это излюбленный маркетинговый прием больших компаний, крупных брендов и федеральный торговых сетей.

Доступно ли проведение акции, если компания не очень крупная, ваш бренд еще не знают миллионы покупателей, а магазин не входит в федеральную торговую сеть? Такой вопрос часто задают наши клиенты, и у нас есть обнадеживающий ответ. Сделать рекламную акцию можно недорого. Ниже мы предложим несколько вариантов проведение акции с розыгрышем призов для разных моделей вашего бизнеса и с разными вариантами механики акции.

Узнать больше

Как сделать акцию в виде моментальной лотереи выигрышей по рекламным лотерейным билетам

Такой вариант проведения акции как моментальная лотерея выигрышей подойдет практически для любой модели бизнеса, который непосредственно контактирует с покупателем или клиентом.

Например, это вариант подойдет для проведения акции:

  • в магазине товаров повседневного спроса, таких как продукты, хозтовары, товары для животных и т.п.;
  • в аптеке, магазине косметики;
  • на АЗС, автомастерской, на шиномонтаже;
  • в парикмахерской, салоне красоты, барбершопе, студии маникюра;
  • на предприятии бытового обслуживания – в химчистке, прачечной, ремонте обуви или одежды;
  • на предприятии питания, в кафе, в ресторане, в том числе, работающих на доставку через курьеров;
  • для любого интернет-магазина, доставляющего товары покупателям через курьерскую службу.

Краткое описание механики рекламной акции с лотерейными билетами

  1. Организатор акции предварительно выпускает билеты для рекламной лотереи. На билете указан выигрыш покупателя. На каждом билете свой выигрыш, например небольшой подарок или скидка на следующую покупку. Выигрыш скрыт под стираемым защитным слоем (скретч слоем), так что ни организатор, ни покупатель, не знает, какой именно выигрыш указан на конкретном билете.
  2. Организатор акции бесплатно распространяет билеты среди своих покупателей. Способ распространения может быть любым. Например, вы можете разбросать по почтовым ящикам ближайших к магазину домов лотерейные билетики с предложением выиграть скидку на первую покупку в магазине. Также можно выдавать билеты при доставке из интернет-магазина с предложением подарка или скидки при следующей покупке в интернет магазине. Важно, чтобы лотерейные билеты распространялись бесплатно, так как в противном случае акция может быть расценена как денежная лотерея. Проведение денежных лотерей наказывается большими штрафами. Прочитайте на эту тему статью “Лотерея или рекламная акция? Взгляд юриста“.
  3. При получении билета рекламной лотереи покупатель стирает защитный слой и видит под ним свой выигрыш. Получение выигрыша послужит для покупателя дополнительной причиной обратиться за покупкой именно в ваш магазин. Игровой элемент розыгрыша придает акции дополнительный интерес со стороны покупателя. Описанная механика акции хорошо работает, если в качестве выигрышей покупателям предлагаются небольшие призы или скидки на повторные покупки. Подойдет это и при небольшом количестве дорогих призов.

В качестве лотерейных билетов для проведения акции можно использовать разные варианты полиграфии.

Это могут быть скретч карты, купоны или стикеры со стираемым скретч слоем, двухслойные стикеры, складные билеты типа «Спринт».

Стоимость организации акции с моментальным выигрышем по лотерейным билетам

  • Стоимость производства лотерейных билетов для акции начинается от 8500 рублей при тираже 1000 шт.
  • Также дополнительно вам может понадобиться разработка макета – от 3500 рублей
  • Также дополнительно вам может понадобиться  разработка правил акции – 4500 рублей
Узнать больше

Проведение акции с промокодами

Есть несколько вариантов проведения акции с регистрацией промокодов. Ниже описано три варианта механики акций с промокодами, они отличаются способом доставки промокодов потенциальному участнику акции, и тем, когда проводится розыгрыш призов – непосредственно во время регистрации промокодов (моментальная лотерея), или по окончанию какого-то определенного периода регистрации перед розыгрышем призов.

Как провести акцию с промокодами на упаковке или внутри упаковки товара и с розыгрышем выигрышей по окончании акции?

Пожалуй, это наиболее распространенная механика проведения акции с розыгрышем призов. Механика является универсальной и подойдет для проведения акции любого масштаба, от небольшой, от 1000 единиц товара, до национального промо.

Носители промокодов

В качестве носителей промокодов можно использовать разную полиграфию. Это могут быть купоны, складные билеты, стикеры со стираемым слоем или 2-слойные стикеры. Можно вообще обойтись без полиграфии и напечатать промокоды, например, на обратной стороне крышки бутылки или внутри упаковки, если у производителя есть для этого соответствующие технические возможности.

Важно, чтобы промокод был скрыт до покупки товара. После получения товара, покупатель стирает защитный слой, или открывает билет (если это складной билет или двухслойный стикер) и видит под ним промокод.

Краткое описание акции с промокодами и розыгрышем выигрышей по окончании периода регистрации

1. Этап подготовки акции

  • На нашем сервере создается IT-проект для регистрации промокодов. Генерируются промокоды для проведения акции;
  • Печатается полиграфия с промокодами.
  • Упаковка товара маркируется промокодами – наклеиваются стикеры, либо внутрь упаковки вкладываются купоны. Другой вариант – производитель самостоятельно наносит промокоды на упаковку товара, в этом случае печать полиграфии с промокодами не нужна.

2. Этап проведения акции

  • Маркированные промокодами акционные товары поступают в места продаж.
  • Начиная с даты запуска Акции, покупатели регистрируют промокоды на страничке акции. При регистрации они сообщают свои контактные данные. Обслуживание регистраций промокодов и сбор данных участников осуществляет наш сервер.
  • При успешной регистрации промокода, сервер сообщает участнику, что он будет участвовать в розыгрыше призов по окончанию акции.

3. Этап распределения и выдачи призов по проведенной акции

  • По окончании периода регистрации промокодов проводится распределение призов в соответствии с условиями акции, случайно или по алгоритму среди всех участников, выполнивших условия акции.
  • После проведения распределения призов все зарегистрировавшиеся участники информируются о результатах через электронную почту или другие каналы связи.
  • Список призеров публикуется на сайте акции.
  • Выигравшим участникам вручаются призы. Способ вручения выигрыша может быть разным. Выигрыш выдается по указанным при регистрации данным, с курьером/по почте/лично/онлайн, если приз допускает вручение онлайн.

призов

Стоимость организации акций с промокодами на упаковке или внутри упаковки товара

При проведении акции на 1000 промокодов

Основные статьи
  • Стоимость производства полиграфии с промокодами для акции начинается от 8500 рублей при тираже 1000 шт.
  • Запуск проекта и обслуживание кодов на сервере в ходе проведения акции – от 5900 рублей
Дополнительно вам может понадобиться
  • Разработка правил акции – 4500 рублей
  • Разработка макета полиграфии – от 3500 рублей
  • Разработка сайта/страницы для регистрации промокодов – от 5500 рублей
  • Информирование пользователей – от 3500 рублей

При проведении большой акции
на 500 тыс – 1 млн промокодов

Основные статьи
  • Стоимость производства стикеров с промокодами 25 – 45 копеек за 1 стикер.
  • Запуск проекта и обслуживание кодов на сервере в ходе проведения акции – около 5 копеек за 1 промокод
Дополнительно вам может понадобиться
  • Разработка правил акции – 4500 рублей
  • Разработка макета полиграфии – от 3500 рублей
  • Разработка сайта/страницы для регистрации промокодов – от 5500 рублей
  • Информирование пользователей – от 7500 рублей
Узнать больше

Запуск акции с моментальным розыгрышем призов по промокодам на упаковке или внутри упаковки товаров?

Механика этого вида акции аналогична предыдущей, с единственным отличием. В этом варианте механики каждому промокоду заранее присвоен выигрыш, и информация о выигрыше записана в базе данных с промокодами. Поэтому, розыгрыш призов по окончании акции не требуется. Информацию «выиграл – не выиграл» участник получает сразу при регистрации промокода. В случае выигрыша, у него запрашиваются контактные данные, необходимые для получения приза.

Эта механика хорошо работает, если у вас много небольших призов, которые легко выдать призеру. Такими выигрышами могут быть небольшие поощрительные выплаты на телефон или банковскую карту, скидки, или товары, доставляемые онлайн, и не требующие выплаты НДФЛ и налоговой отчетности.

Минусом этой механики является тот факт, что часть призов останется невостребованными, так как не все промокоды проверяются участниками. Причем, невозможно предугадать, какие именно призы не будут востребованы.

Стоимость проведения аналогична стоимости проведения акции по предыдущему пункту.

К предыдущему пункту

Организация акции с промокодами, доставляемыми через интернет

Этот вариант акции подойдет всем, кто контактирует с клиентами, покупателями или подписчиками через интернет – через электронную почту, мессенджеры или социальные сети.

Печатать дорогую полиграфию для этого варианта не требуется.

Все что нужно, чтобы организовать акцию по этой механике – это запустить проверку промо-кодов на сайте акции в сети интернет. И акция готова!

После этого рассылайте промокоды своим покупателям, клиентам и подписчикам через e-mail, мессенджеры или социальные сети. Останется распределить призы по окончанию периода регистрации кодов. Разыгрывать можно скидки, призы  или подарки – все что привлечет внимание клиентов.

Стоимость запуска акций с промокодами, доставляемыми через интернет

При проведении акции на 1000 промокодов

Основные статьи
  • Запуск проекта и обслуживание кодов на сервере в ходе проведения акции – от 5900 рублей
Дополнительно вам может понадобиться
  • Разработка правил акции – 4500 рублей
  • Разработка сайта/страницы для регистрации промокодов – от 5500 рублей
  • Информирование пользователей – от 3500 рублей

При проведении большой акции
на 500 тыс – 1 млн промокодов

Основные статьи
  • Запуск проекта и обслуживание кодов на сервере в ходе проведения акции – около 5 копеек за 1 промокод
Дополнительно вам может понадобиться
  • Разработка правил акции – 4500 рублей
  • Разработка сайта/страницы для регистрации промокодов – от 5500 рублей
  • Информирование пользователей – от 7500 рублей
Узнать больше